Oynanabilir reklam, en dürüst reklam formatıdır.

Oynanabilir reklamlar yapıyorum ve formatta sessizce güzel bulduğum şey şu: biriyle yalan söylemek çok zordur. Bu cümle küçük geliyor. Değil. Şimdiye dek icat edilmiş neredeyse her reklam biçimi, yapısal olarak bir iddiadır — ve bir iddia abartılabilir. Bir oynanabilir reklam bir iddia değildir. Bir deneyimdir. Ve kişinin şu anda yaşadığı bir deneyimi abartamazsın.

Bu yazı bunun neden önemli olduğuyla ilgili — yalnızca reklamcılık için değil, GOGOGO LLC'de nasıl kurduğumuza taşıdığım bir ilke olarak. Seçmek zorunda olduğun bir erdem değil, bir formatın yapısal bir özelliği olarak dürüstlük, güçlü ve hakkı yenmiş bir fikir.

Diğer her reklam bir iddiadır

Standart reklam formatlarının gerçekte ne olduğunu düşün. Bir video reklam: ürünün iyi olduğuna dair, düzenlenmiş ve müziklenmiş bir iddia. Bir ekran görüntüsü: nasıl göründüğüne dair, kırpılmış ve seçilmiş bir iddia. Bir referans: tanımadığın birinin, onu beğendiğine dair bir iddiası. Bir başlık: saf bir iddia. Bunların her biri seninle ürün arasında durur ve her biri pohpohlamak için ayarlanabilir. İddia ile gerçeklik arasındaki boşluk, tam olarak reklamcılığın kötü ününü kazandığı yerdir.

Bir oynanabilir reklamın boşluğu yoktur, çünkü seninle ürün arasında duran hiçbir şey yoktur — reklam ürünün bir parçasıdır. Oyunun eğlenceli olduğu sana söylenmiyor. Onu oynuyorsun. Çekirdek döngü hakkında bir iddia gösterilmiyorsun; çekirdek döngüyü yapıyorsun. Eğlenceli değilse, reklam ellerinde, anında başarısız olur ve hiçbir cila seni yaşadığın bir deneyimden caydıramaz.

Vazgeçemeyeceğin dürüstlük

İşte gerçekten ilginç bulduğum kısım. Bir oynanabilir reklam reklamverenden dürüst olmasını istemez. Çekirdek şey hakkında dürüstsüz olma yeteneğini kaldırır. Bir oynanabilir reklamda sıkıcı bir oyunu eğlenceli hissettiremezsin, çünkü onu oynayan oyuncudur — onların gerçek deneyimi senin niyetini geçersiz kılar. Format, reklamveren onu istesin istemesin dürüstlüğü dayatır.

Bu nadir ve değerli bir tasarım türü. Ürünlerdeki çoğu dürüstlük bir seçimdir — ekipten birinin dürüst olmaya karar vermesi ve metriklerin baskısına karşı her çeyrek bunu kararlaştırmaya devam etmesi gerekir. Yapısal dürüstlük farklıdır: şeyin şekline işlenmiştir, dolayısıyla kötü teşviklerden ve yorgun ekiplerden sağ çıkar. Dürüstlüğü irade gücüne güvenmek yerine yapıya tasarlayabildiğinde, yapmalısın.

Püf nokta — yalnızca ürün iyiyse işe yarar

Bariz bir ters yüzü var ve dürüst olanı belirtmek. Bir oynanabilir reklam kötü bir ürün için acımasız bir formattır. Oyun eğlenceli değilse, oynanabilir reklam tam olarak bunu, ölçekte, ona dokunan herkese iletir. Yalan söyleyemeyen format aynı zamanda seni kurtaramaz. Zayıf bir ürün için, iddia-temelli bir reklam gerçekten daha 'güvenlidir' — ürünün eksiklerini örtebilir.

Ki bu da dürüst formatı seçmenin aynı zamanda bir özgüven beyanı olduğu anlamına gelir. Bir oynanabilir reklam çalıştırmak şunu der: şeyin kendisi için konuştuğunu düşünüyoruz, dolayısıyla bırakacağız. Formata sadece kurmayı sevmenin ötesinde bu yüzden saygı duyuyorum. Teşviki doğru hizalar — oynanabilir reklam seni yalnızca ürünü gerçekten iyi yaptığın için ödüllendirir ve geri kalan her şeyi sessizce cezalandırır.

“Çoğu reklamcılık seninle ürün arasında duran bir iddiadır ve bir iddia her zaman şişirilebilir. Bir oynanabilir reklam iddiayı kaldırır ve sana ürünü verir. Yalan söyleyemeyeceğin nadir reklamdır — ve yalan söyleyemeyeceğin bir reklam seni yalnızca gerçeği söylediğin için ödüllendirir.”

Ondan taşıdığım ilke

Oyun değil ajan sistemleri kuruyorum, ama ilke benimle bozulmadan taşındı: yapabildiğin her yerde, dürüstlüğü isteğe bağlı değil yapısal kıl. Müşterinin kendi kullandığı bir demo, bizim anlattığımız bir demoyu yener. İnceleyebildikleri bir trace, bizim bildirdiğimiz bir durumu yener. Bir değerlendirme sayısı, kalitenin iyi olduğuna dair güvencemizi yener. Her biri oynanabilir-reklam hamlesidir — müşterinin güvenmek zorunda olduğu bir iddiayı, doğrulayabilecekleri bir deneyimle değiştir. Oynanabilir reklam bana o hamleyi her yerde aramayı öğretti. Nasıl düşündüğüme dair daha fazlası atakanozalan.com.